上海交大EMBA创新管理11期陆子健：《企业经营的创新思维与策略》课后感悟

创新是从根本上打开增长之锁的钥匙。这不仅适于国家，更适于企业。企业经营实质是什么？创新思维是什么？创新策略是什么？在本次的创新管理EMBA课程中，万钧教授从企业经营说起，图文并茂外加实例讲解、视频解说的授课方式，用简单的语句阐述了复杂的理论，开拓了我们对创新经营的新认知。

企业经营的实质

以人为本新解

企业是什么？企业是人的组织。企业怎么活？看法决定活法。以人为本，是我们常有的看法。企业经营和以人为本有什么关系呢？

企业—— 生意——卖产品/搞定人 （投资等）——决定权是人 —— 人都有弱点——弱点就是需要——需要就是市场

企业——管理——影响 人、引导人、塑造人

企业经营就是寻求人性的弱点进行切入，带领团队建立产品和客户的关系、营销与被营销的关系、企业与市场环境的关系。

企业经营新情况

就投资行业来说，市场上不缺少资本，关键是要找到项目 。然而，在科技智能的高度发展之下，越来越难从海量的信息中找到有效信息；分析软件众多，使分析结果难以决断。投资者通过现代的网络络科技手段，信息获取量越多，越有话语权。现在所谓的“新时代”，我认为在商业上可以理解为“ 新经济时代”。

人的需求分为五个层次，不管是客户，还是员工，自我实现都是最高的需要。没有文化的企业是不能在市场上长久存在的，因为无法建立起员工或客户的归属感，更不可能自我实现。

从市场机会来说，当前寻找机会可以从7个方面：

全面听取和整理意见建议

在政策法规中找到机会

细分找寻机会

人口变化中寻找机会

自然资源的利用

文化观中寻找机会

科学技术发展中的机会

投资行业是为有钱人造梦的行业，而梦的实现就是人的自我实现的一种，这是人人都想要得到的。可以说现在是一个最好的时代，因为人人都有可能实现自己的梦；也可以说是最坏的时代，因为人们往往在追梦的过程中迷失了自我。作为企业经营者，要充分了解市场，充分认知自我，要将人和运作流程完整地结合。

创新思维和创新思维程序

韩愈说：“ 行成于思而毁于随。”投资行业最忌随大流，因为你随大流地进行项目选择，投资往往会失败。股市中常有二八定律之说，市场机会中也是如此，永远只有20%的机会。往往那些看来是“不正常”的 ，可能就是创新的，这是有一定道理的。

创新思维来自于认知的改变，突破常规，富于联想。创新思维具有流畅性、灵活性、独创性、描述性。每一个特性都与认知有关，流畅性源于认知的丰富，灵活性源于认知的发散，独创性是认知的再创，描述性是认知的复述。

创新思维程序，著名的有行停法，资料思考法。两种方法都比较注重检视，在不断的行动中，会进行不断的检视、内审，看是否能够解决问题或者产生了哪些新的问题。创新思维起于危机意识，在于突破认知定势、敢于质疑一切、打开眼界。观察、注意 、记忆 、表达 、思考等训练是创新思维能力提高的有效手段。

经营创新方略

经营是满足市场需求，是赚取利益。投资行业凭借着专业和机会赚钱，是赚的梦想的钱。投资行业是帮有钱人把钱变成更多的钱，所以目标是很明确的。要认清项目，找准客户，跟准时代。新的时代是互联网时代，信息的不对称将被基本消除，必须重新认识客户，用分享来获取客户的认同。

创新方法上，要认清是创新产品还是创新模式，是创造商业模式还是创造新产品。如果创新的商业模式，走在市场的前面，则会“在风路口上，猪也能飞起来。”企业的经营者，要对市场认识清楚，要精于某一领域而不是求广，要懂得舍弃。市场是强者制定规则，企业更需要强大的领导者。企业不能左右变革，只能走在变革的前面，创新思维是提升竞争力的唯一方法。

作为企业的领导者，要明白管理和市场的一切复杂性都是源于人性的复杂。领导者要保持良好的心智，成为企业的发动机，要在信与疑之间辨清，要有断舍离的决断。特别是在投资领域，明断与决断尤其重要。